2020
Cairn
Myriam Elloumi Ayedi et al., « L’effet de la conscience écologique et des valeurs environnementales sur l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien : Étude longitudinale », Management & Prospective, ID : 10670/1.x01y6c
Cet article retrace, sur la base d’un panel formé par 300 femmes, l’évolution des effets de la conscience écologique et des valeurs environnementales sur l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien d’une part et d’autre part l’effet des valeurs environnementales sur la conscience écologique. Dans ce but, un dispositif longitudinal d’orientation quantitative composé de 3 collectes de données, espacées de 4 mois durant une année, a été initié. Les résultats ont montré que l’attitude à l’égard des produits écologiques d’entretien est expliquée seulement par la conscience écologique qui, à son tour, est déterminée par les valeurs environnementales et ce, tout au long de l’enquête longitudinale. Les retombées opérationnelles de cette recherche apportent des éclairages aux responsables marketing : l’utilisation du panel dans une perspective longitudinale permet aux managers d’éviter les faux pas dans leurs conclusions concernant les volets écologiques.