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2017
- handle: 10670/1.x0kt5q
Cairn
Mots-clés
Marque territoriale Marque région Marque collective territoire image région place branding local brand collective brand territory place imageSujets proches
Brand name products--Marketing Collectivité locale Municipalité Commune Conseil régional Conseil général Région Département Politique de marque Positionnement de marque Image de marque, Stratégie d' Valorisation de marque Marque, Stratégie de Stratégie d'image de marque Création d'image de marque Développement d'image de marque Gestion de marque Gestion d'image de marque BrandingCiter ce document
Thérèse Albertini et al., « Une approche comparative des pratiques managériales de la Marque Territoriale Régionale », Gestion et management public, ID : 10670/1.x0kt5q
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Résumé
Le présent article s’intéresse à un concept encore jeune dans son développement et peu étudié dans la littérature marketing à ce jour, la Marque Territoriale Régionale (MTR). Parmi les actions engagées par les collectivités territoriales, la création d’une marque région devient l’un des principaux leviers de différenciation et de promotion au service du développement du territoire. L’objectif de ce papier consiste, tout d’abord, à étudier le processus de construction et la mise en œuvre d’une MTR pour ensuite tenter de voir s’il existe un effet différentiel de ces pratiques managériales selon les territoires considérés. Les auteurs proposent d’apporter des éléments de réponse au travers des recherches documentaires et scientifiques mais aussi par le biais d’une étude qualitative comparative menée auprès de six responsables de MTR. La volonté affichée ici est de faire progresser la réflexion sur la MTR de façon à susciter davantage la curiosité des responsables territoriaux et de démontrer les intérêts managériaux liés à sa mise en place.