EL DESARROLLO DE LA MARCA PAÍS: BASE PARA POSICIONARSE A TRAVÉS DE LAS EXPORTACIONES NO TRADICIONALES
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1 juin 2014
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Mots-clés
marketing país marca país economía internacional marketing internacional competitividad internacional PerúSujets proches
Trade, International World trade Global trade Foreign commerce Global commerce External trade Foreign trade Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Foreign economic relations Economic policy, Foreign Economics, International International economic policy Economic relations, Foreign Interdependence of nations New international economic order Foreign economic policy International economics Intangible assets Incorporeal property Intangible property--Law and legislation Intangibles International marketing Overseas marketing Economic growth Growth, Economic Development, Economic Shoppers Customers (Consumers) World economics International competition Bienes incorporales Bienes inmateriales Intangibles Propiedad inmaterial Propiedad intangible Recursos intangibles Competencia internacional Competencia y economía internacional Competitividad internacional Marketing de exportación Exportaciones Crecimiento económico Desarrollo económico y social Desarrollo socioeconómico Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Clientes Compradores Compras y compradores Comercio internacional Comercio mundial Intercambios comerciales internacionales Relaciones económicas internacionalesCiter ce document
PEDRO BARRIENTOS FELIPA, « EL DESARROLLO DE LA MARCA PAÍS: BASE PARA POSICIONARSE A TRAVÉS DE LAS EXPORTACIONES NO TRADICIONALES », Revista Finanzas y Política Económica, ID : 10670/1.lqnqfx
Métriques
Partage / Export
Résumé
En el mercado internacional existen países que tienen características similares de oferta; por tanto, es conveniente establecer una ventaja sobre los competidores de manera que asegure y fortalezca el crecimiento económico. Los compradores buscarán los productos que tengan los mejores atributos, tangibles e intangibles, que aseguren la satisfacción de sus necesidades. El establecimiento de una marca país, entonces, se hace conveniente, para lo cual es necesario realizar una serie de actividades (diferenciación) para generar un país (marca) posicionado. La marca es consecuencia de diversas actividades nacionales. En tal sentido, se identifica la connotación que tiene la marca país en el comercio internacional, y las actividades necesarias para establecer una marca país sostenible. Establecer una marca es un esfuerzo que en estos momentos están realizando muchos países; así mismo, existen una diversidad de esfuerzos para medir si se tiene clara una posición y lo que es necesario para que se consolide.