Youtubeurs et politiques : vers une peopolisation numérique ? Focus sur le « concours d’anecdotes » du président Macron

Résumé Fr En Es

L’élection présidentielle de 2017 a eu pour effet de consacrer YouTube en tant que nouvel espace de communication politique, autorisant une expression désintermédiée davantage proche des citoyens. Néanmoins, avant d’être peuplé par des professionnels de la politique, YouTube a d’abord été le terrain de jeu des Youtubeurs qui sont devenus, entretemps, de puissants agents d’influence. Il n’en fallait pas plus, alors, pour que les responsables politiques franchissent le pas dans l'Hexagone et s'intéressent de près à ces acteurs-clefs des sociétés connectées. Ainsi, fin mai 2021, est apparue sur YouTube une vidéo humoristique mettant en scène l'actuel président de la République française, Emmanuel Macron, et qui a engendré lors de sa diffusion une certaine ébullition dans l’espace public national. Le présent article vise donc à comprendre les enjeux sous-jacents à cette participation du chef de l'État à une émission de divertissement, dont le format épouse sciemment les codes en vigueur sur Internet. Le corpus d'étude - composé de la vidéo en question, des commentaires laissés sur le média social, ainsi que de la presse ayant couvert l’événement - a été soumis à une analyse de contenu qualitative, de type thématique. A l'aune de cette étude, il appert que l'événement se veut symptomatique des mutations contemporaines de la communication politique en France.

The 2017 presidential election had the effect of enshrining YouTube as the “new space for political communications”, allowing for a disintermediated, closer-to-the people form of expression. But before being populated by political professionals, YouTube was first the playground of YouTubers, with the most famous among them leveraging their millions of followers to become powerful influencers. It was not long before French politicians entered the YouTube universe and took an interest in these key players in connected society. In late May 2021, a comic YouTube video featuring President Emmanuel Macron caused quite a stir in the French media space. This article looks at what the head of state’s participation in an Internet-exclusive entertainment program can teach us about the staging of politics. The corpus, which includes the famous video, national daily press coverage of the event, and comments posted by Internet users on the digital platform, was subjected to a thematic categorical-content analysis that allowed us to categorize statements inductively. The event appears to be representative of the current changes in political communication in France and their impact on the French public space.

La elección presidencial de 2017 tuvo como efecto convertir a YouTube en un “nuevo espacio de comunicación política” que autoriza una expresión, sin intermediario, más cercano a los ciudadanos. Sin embargo, antes de estar repleto de profesionales de la política, YouTube, inicialmente había sido marco de acción de Youtubeurs que contaban, para los más famosos, con una comunidad, con varios millones de fieles seguidores, y se convirtieron en potentes agentes de influencia. Es por eso que las políticas dieron el paso en Francia y se interesaron en esos actores-jefes de sociedades conectadas. De tal manera que, a finales del mes de mayo de 2021, apareció un video humorístico cuyo personaje era el presidente de la República de Francia, Emmanuel Macron, lo cual produjo cierta conmoción en el ámbito mediático francés. Este artículo tiene como objetivo saber lo que la participación del jefe de Estado en una emisión de entretenimiento, exclusivamente difundida por Internet, puede enseñarnos en lo que respecta a la manera de poner en escena la política. El corpus, que incluye el famoso video, en el diario nacional que cubrió el evento, así como, los comentarios dejados por los usuarios de Internet en la plataforma digital, fue expuesto a un análisis de contenido por categoría con un enfoque temático que ha permitido clasificar los enunciados, de manera inductiva. El evento sería representativo de los cambios actuales en la comunicación política en el ámbito francés y sus repercusiones en el espacio público francés.