Repenser la ville : la construction des identités urbaines à travers la publicité touristique

Résumé Fr Pt En

À partir de 1889, date à laquelle le premier syndicat d’initiative (SI) a vu le jour à Grenoble, de nombreuses villes françaises ont fondé une structure identique dévolue à la mise en valeur de l’espace urbain en faveur du tourisme. Rassemblant les métiers intéressés par le tourisme, ces organismes regroupaient de nombreux publicistes. Ainsi, ces associations autonomes, parents pauvres du tourisme, sont à l’origine d’une intense publicité touristique sous diverses formes. Cette promotion réfléchie et proposée par plusieurs acteurs, étroits collaborateurs des SI comme les communes, les CRT (comités régionaux du tourisme) ou les associations touristiques locales, tend à valoriser l’identité de la ville pour faire face à la concurrence et se démarquer des destinations voisines. Les paysages locaux et le patrimoine reconnus comme inhérents à l’identité du territoire constituent les éléments fondateurs de cette publicité. Les représentations véhiculées par ces outils publicitaires s’installent sur la durée et sont progressivement adoptées par les habitants, eux-mêmes. Par conséquent, à travers l’étude de cette publicité et de ses outils, il s’agit d’une part de comprendre le rôle de ces acteurs concernant l’image touristique de leur ville, leur degré de motivation et leur engagement pour la mise en tourisme de leur territoire, notamment par la valorisation d’un tourisme culturel, de la fin du XIXe siècle à aujourd’hui. D’autre part, il s’agit d’étudier la conception et l’évolution du tourisme urbain depuis la fin du XIXe siècle à travers l’évolution de cette publicité touristique. Enfin, nous souhaitons démontrer ce besoin de modernité pour s’adapter à la rapide évolution du tourisme afin de percevoir ses conséquences sur la représentation de l’espace urbain.

Desde 1889, data na qual o primeiro sindicato de iniciativa (SI) surgiu em Grenoble, numerosas cidades francesas fundaram estruturas idênticas dedicadas à valorização do espaço urbano em prol do turismo. Reunindo os ofícios interessados no turismo, estes organismos agrupavam numerosos publicitários. Assim, estas associações autônomas, os pais pobres do turismo, são, sob diversas formas, a origem de uma intensa publicidade turística. Esta promoção refletida e proposta por vários atores, estreitos colaboradores dos SI, como as comunas, os CRT (Comitês regionais do turismo) ou as associações turísticas locais, tende a valorizar a identidade da cidade para fazer face à concorrência e distinguir-se da vizinhança. As paisagens locais e o patrimônio, reconhecidos como inerentes à identidade do território, constituem os elementos fundadores desta publicidade. As representações veiculadas por estes instrumentos publicitários estabelecem-se ao longo do tempo e são gradualmente adotados pelos próprios habitantes. Por conseguinte, através do estudo desta publicidade e de seus instrumentos, trata-se, por um lado, de compreender o papel dos atores no que concerne à imagem turística de sua cidade e seu nível de motivação e compromisso com o turismo no território, em especial pela valorização de um turismo cultural, do fim do século XIX até hoje. Por outro lado, trata-se de estudar a concepção e a evolução do turismo urbano desde o final do século XIX através da evolução desta publicidade turística. Por último, desejamos demonstrar a necessidade da modernidade para se adaptar à rápida evolução do turismo a fim de perceber as suas consequências sobre a representação do espaço urbano.

Starting from 1889, time when the very first tourist office was created in Grenoble, many French cities followed and built a similar structure aiming to put forward and promote their urban spaces in order to favor tourism. Gathering the many trades interested in tourism business, these organisations would assemble many journalists. These autonomous associations, poor relation of tourism, are the origin of intense advert campaign that took various shapes. This well thought promotion is suggested by several actors, close collaborators of touristic offices like towns, tourism regional comity or local tourism associations, tend to give value to cities’ identity in order to face competition and distinguish themselves from nearby destinations. Local landscapes and estate known as inherent to the land identity are composing the core elements of this advert. Images conveyed from these advertising tools settle to stay and are progressively accepted by inhabitants. That is why through the study of this advert and its tools, it is on the one hand a matter of understanding its actors regarding the touristic profile of their cities, their amount of motivation and commitment to set up tourism in their territory especially for the enhancement of a cultural tourism, from the end of the XIXe century to today. On the other hand it is a matter of analysing the conception and evolution of urban tourism since the end of the XIXe century through the evolution of this touristic advert. Finally we would like to demonstrate the need of modernity in order to adapt to the fast evolution of tourism in order to perceive consequences on the representation of urban space.