La séduction et l’idéologie : sémantique, syntaxe, argumentation

Résumé Fr En

Dans le cadre de l’analyse du discours, notre propos est d’étudier la séduction comme un rapport énonciatif particulier posant une relation et un objectif ; deux actants articulés selon un rapport actif / passif.Nous tenterons de montrer que le discours séducteur repose sur la poétisation car l’effort stylistique alimente la séduction argumentative. Sans l’étayage euphorique du signifiant, le lien avec le désir ne se fait pas.Comment un discours peut-il « faire envie » ? Nous étudierons avant tout les formes que peut prendre la séduction, dimension capitale permettant de travailler la dialectique qui distingue deux actes : « convaincre » et « séduire ». Est-il possible d’argumenter sans tenter de séduire ? La rhétorique sacrifie-t-elle le logos au profit du pathos ?Nous examinerons la séduction dans des domaines qui concernent l’idéologie à l’œuvre notamment dans le champ de l’antisémitisme et du jazz.Nous soulignerons notamment l’importance incantatoire de l’éthos du signifiant et développerons le concept d’hypostelle, qui désigne une posture de masquage des intentions. Arsenal lexical, axiologie, tropes, implicite argumentatif, travail de la syntaxe sont des dimensions langagières qui déterminent le degré de séduction d’un discours.

This article aims to study seduction within the framework of discourse analysis as a special linguistic relation with an underlying aim. The seductive discourse is about making a stylistic effort that disguises the argument and makes it poetically appealing. Such is the basis of discursive seduction, connecting desire through the euphoria of words.The ‘desire’ of discourse is what comes into play when convincing becomes seducing: making a case cannot become effective if the words (their value, their connotations) don’t appeal to the desire to be convinced. In this instance, seduction is a rhetorical battle between logos and pathos.Studying the vocabulary of wine tasting, then other fields with more of an ideological stake, such as antisemitism, the article will show how political activism enlists seductive values as a strategy to win the audience over.The article will stress the role of incantatory importance of ‘word ethos’ and will develop the concept of hypostello, to mean a rhetorical strategy of hiding one’s intentions. Lexical and syntactical arsenal, axiology, metaphors, implicitness are but a few of the linguistic features that can be studied to determine the degree of seduction.