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    David AAKER

    Discipline

    Gestion et management (1)

    Type de document

    Textes imprimés (1) Articles (1)

    Co-auteur

    François Rastier
    1
    Alain Perusset
    1
    Jean Kapferer
    1
    Louis HJELMSLEV
    1
    Algirdas J. GREIMAS
    1
    Pierre Frath
    1

    Date

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      Revue Actes Sémiotiques (1)

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    Documents écrit par David AAKER (1) | parle de David AAKER (0)

    Comment (inter)définir les concepts de produits, marques, gammes et lignes ?Exploration sémiotique des stratégies de marque de Aaker et Kapferer
    Articles
    David AAKER et al. (18 juil. 2024)
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    La question n’est pas nouvelle, mais reste cruciale : qu’est-ce qui différencie une marque d’un produit, un produit d’une gamme, une gamme d’une ligne ? Les réponses peuvent être nombreuses, mais manquent d’une approche holistique pour considérer ces concepts dans un système qui s’interdéfinirait. L...

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