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Documents écrit par Philippe Odou (5) | parle de Philippe Odou (7)

À la recherche de nouveaux compromis légitimes ? L’intégration des « circuits courts » par la grande distribution alimentaire

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Corentin Roznowicz et al. (2021)

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• Objectifs de rechercheL’objectif de cette recherche est de comprendre les processus de délégitimation-relégitimation à l’égard d’un format de distribution à partir de l’exemple de la grande distribution alimentaire (GDA) dont la légitimité est régulièrement questionnée depuis plusieurs années. • M...

Réactions affectives anticipées et intentions d’agir contre le réchauffement climatique : proposition d’une typologie

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Marie Schill et al. (2017)

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Cette recherche explore l’influence des réactions affectives (RA) anticipées sur les intentions d’agir contre le réchauffement climatique (IARC). Une étude qualitative met en évidence les RA en lien avec les comportements entrepris pour lutter contre ce phénomène. Une étude quantitative (n=525) conf...

Les communautés imaginées, un territoire d’action marketing ? Le cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic

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Gaël Bonnin et al. (2010)

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A partir du cas de l’entreprise de rencontre en ligne Meetic, cet article montre l’importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du gro...

Crise du pouvoir d’achat : Les distributeurs face au « wise shopping »

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Souad Djelassi et al. (2009)

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Cette recherche a pour objet d’examiner les conséquences de la crise sur le comportement des consommateurs, d’une part, et sur les stratégies mises en place par les distributeurs, d’autre part. Une étude qualitative, au moyen d’entretiens semi-directifs, réalisée auprès de consommateurs et d’experts...

De l’achat malin au détournement de la promotion : Le cas des ODRistes

Articles

Philippe Odou et al. (2009)

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Les consommateurs comprennent de mieux en mieux les techniques marketing et ne se gênent plus pour les détourner à leur profit. Les ODRistes, c’est-à-dire ceux qui répondent de manière systématique aux offres de remboursement, illustrent bien ce phénomène. A partir de 17 entretiens qualitatifs, cett...