Geschichte des Konsumgütermarktes in Aquitanien seit der Mitte des 19. Jh. Schon in der Mitte des 19. Jh. gab es in Aquitanien eine erste Generation von Markennamen für Gebrauchsgüter, auch wenn die Märkte an sich noch recht fragmentiert blieben. Lokale Unternehmer erweiterten ihre Geschäftsbeziehungen auf den ganzen Südwesten. Dabei spielten natürlich die Erfindung der Dampfmaschinen und der Rückgriff auf eine, zugegeben noch sehr zweckgebundene, Reklame eine Rolle. In der Zeit nach dem Ersten Weltkrieg treffen diese lokale Marken auf Unternehmen, die schon in einer modernen Welt arbeiten und die Methoden Taylors anwenden, die großen nationalen Marken. Dieser Konkurrenz hielten nicht alle regionale Marken stand und dennoch taucht in diesem Wettstreit eine neue Unternehmergeneration in Aquitanien auf, die selbst den Ehrgeiz entwickelte, Akteure auf nationaler Ebene zu werden. Eine neue, dritte Generation von semiotischen Marken erscheint in den 70er und 80er Jahren des 20. Jh. durch die modernere Kommunikation und immer härtere wirtschaftliche Rahmenbedingungen : Diese suchen mitunter auch eine alternative Marktstellung. Der Markt teilt sich in neuartige Segmente auf.
The Evolution of the Market for Consumer Goods in Aquitaine since the Middle of the Nineteenth Century. A first generation of brands of consumer goods emerged in Aquitain from the middle of the Nineteenth Century in the framework of a fragmented market. Entrepreneurs with regional origins developped their business on the scale of the greater Southwest thanks to the adoption of steam and to the use of publicity, even if it was basically utilitarian. From the Interwar period on, these « small » brands were faced with a second generation of actors stemming form Taylorian proceedings : « big » brands. Even if most regional brands disappeared, observation of this field of battle reveals the appearance of a new generation of Aquitain actors who often possessed national ambitions. With the growth of communications and of purely commercial outlooks from the 1970s and 1980s on, a third generation of « semiotical » brands emerged, linked to a process of market segmentation.
Une première génération de marques de biens de consommation émerge en Aquitaine à partir du milieu du XIXe siècle, dans le cadre d’un marché fragmenté. Des entrepreneurs d’origine régionale développent leurs affaires à l’échelle du grand Sud-Ouest grâce à l’adoption de la vapeur et à l’usage, même s’il reste passablement utilitariste, de la réclame. À partir de l’entre-deux-guerres, ces «petites » marques régionales se trouvent confrontées à une deuxième génération d’acteurs issus d’une démarche taylorienne : les «grandes » marques nationales. Même si la plupart des marques régionales disparaissent, l’observation en détail de ce champ de bataille révèle l’apparition d’une nouvelle génération d’acteurs aquitains, souvent animés d’une ambition nationale. Avec la montée en puissance de la communication et de problématiques de plus en plus purement commerciales à partir des années 1970/ 80, une troisième génération de marques «sémiotiques » au positionnement alternatif se dessine, en lien avec un processus de segmentation du marché.
Cómo ha evolucionado el mercado de los bienes de consumo en Aquitania desde mediados del siglo XIX. Una primera clase de marcas de bienes de consumo sale en Aquitania a partir de mediados del siglo XIX, en el marco de un mercado fragmentado. Empresarios regionales desarollan sus negocios en el gran Suroeste merced al auge de los transportes de vapor y al uso del reclamo, siendo éste bastante utilitario. A partir del período entre las dos guerras mundiales, esas «pequeñas » marcas regionales se enfrentan con una segunda clase de actores originarios del taylorismo : las «grandes » marcas nacionales. Aunque la mayoría de las marcas regionales desaparezcan, si se observa bien ese campo de batalla, se va que aparece una nueva clase de actores aquitanos, que a menudo tienen una ambición nacional. Con el auge de la comunicación y de las problemáticas cada vez más meramente comerciales a partir de la década 1970/ 80, una nueva clasa de marcas «semióticas » de índole alternativa aparece, a la par que se da un proceso de segmentación del mercado.
