De la fonction référentielle à la polysémie : la construction d’effets de sens iconiques et discursifs
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1997
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Mots-clés
ESP ; Advertising ; semiotics ; language of computing ; argumentation ; didactics Publicité ; sémiologie ; argumentation ; discours informatique ; didactique ; anglais de spécialitéSujets proches
Argumentation Architectural engineering Construction Buildings--Design and construction Engineering, Architectural Concentration (Psychology) Appareillage Annonces Publicité commerciale Communication publicitaire Pub Information publicitaire Réclame Génie architectural Modes opératoires Techniques Mode opératoire Concentration (psychologie) technique technique de fabrication techniques emploi-fonction fonction fonction-emploi métier profession image-représentationCiter ce document
Th. Brouat, « De la fonction référentielle à la polysémie : la construction d’effets de sens iconiques et discursifs », Cahiers de l'APLIUT, ID : 10.3406/apliu.1997.1089
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Résumé
Comment la publicité construit-elle une représentation des produits informatiques susceptible d’attirer l’attention du lecteur ? Deux exemples ont été choisis afin de mettre en évidence les procédés iconiques et discursifs à l’aide desquels une image du produit est présentée. Le premier document est représentatif d’une stratégie centrée sur la référence technique, alors que le second met en lumière l’imbrication de la référence technique et des préconstruits culturels dans un message où dénotation et connotation jouent un rôle complémentaire. Des pistes pour l’utilisation didactique sont proposées.