Familienvater-Anlage. Das Produkt 'Einfamilienhaus' ist zu einem hohen Grad symbolisch vermittelt. Als auf die Familie bezogene, deren zeitliche Fortdauer voraussetzende und garantierende Anlage, bildet der Hauskauf sowohl eine ökonomische (Thesaurierung) als auch reale Investition (das Projekt einer biologischen und sozialen Reproduktion beinhaltend). Damit werden das Übergewichtsverständlich, das bei der Präsentation vor möglichen Hauskäufern dem sogenannten "traditionellen" I Iaus eingeräumt wird, wie auch die spezifischen Merkmale des Marktes der Einfamilienhäuser, die die größten und modernsten Firmen zwingt, die Besonderheit ihrer Produktionstechniken und Produkte unter dem Deckmantel des "Traditionellen" zu verbergen, wie sich aus der Analyse von Werbeprospekten einschlägiger Firmen ergibt. Die quantitative Basis der Untersuchung bildet Datenmaterial von ca. 50 Firmen, die nach Größe und Marktanteilen ausgewählt wurden. Diese Informationen zur internen Organisation und Personalstruktur der Firmen wurden ergänzt durch Interviews mit Leitern großer und mittlerer Gesellschaften.
A Family Man's Investment. A house is a product in which the symbolic element is particularly strong. House purchase is an investment linked to the family and its permanence, which is both presupposed and confirmed. It is both an economic investment, in which capital is concentrated, and an emotional investment implying a project of biological and social reproduction. So it is easy to understand the predominance of the "traditional-style" house in the representations of those aspiring to home ownership, and the specifie characteristics of the house market, which force the biggest and most modera firms to disguise the specifically modera aspects of their production techniques under the veil of the "traditional" ("the house built by masons", etc.), as emerges from study of the advertising messages of these various firms. This study as a whole required the collection of a certain amount of quantitative data relating to some fifty firms selected on the basis of their size and their weight on the market ; this information, which concerned the internal organization of those firms and the structure of their staff, was supplemented by a number of interviews with representatives of large and medium-sized firms.
Un placement de père de famille. La maison individuelle est un produit dans lequel la composante symbolique entre pour une part particulièrement forte. Placement lié à la famille et à sa permanence à la fois supposée et garantie, dans le temps, l'achat de la maison est un investissement aussi bien économique, en tant qu'il est une forme de thésaurisation qu'effectif en tant qu'il enferme un projet de reproduction biologique et sociale. On comprend ainsi la place prépondérante qu'occupe dans les représentations des candidats à la possession d'une maison individuelle la maison dite de type "traditionnel", et, du même coup, les caractéristiques spécifiques du marché de la maison individuelle qui condamnent les entreprises les plus grandes et les plus modernes à dissimuler la spécificité même de leurs techniques de production et de leurs produits sous le voile du "traditionnel" ("la maison de maçons"), comme le fait ressortir l'étude des messages publicitaires de ces différentes entreprises. L'ensemble de cette étude a nécessité la collecte d'un certain nombre de données quantitatives recueillies à propos d'une cinquantaine d'entreprises sélectionnées en raison de leur taille et de leur poids sur le marché ; ces informations qui portaient sur l'organisation interne de ces entreprises et sur la structure de leur personnel ont été complétées par de nombreux entretiens réalisés auprès de responsables de grandes et moyennes sociétés.
Una inversión segura. La casa individual es un producto en el cual la componente simbólica tiene una parte muy importante. Colocación ligada a la familia y a su permanencia a la vez supuesta y garantizada, en el tiempo, la compra de la casa es una inversion tanto económica, en la medida en que es una forma de atesoramiento como efectiva en la medida en que encierra un proyecto de reproducción biológica y social. Se comprende así el espacio preponderante que ocupa la casa dicha de tipo "tradicional" en las representaciones de los candidatos para la posesión de una casa individual, y, al mismo tiempo, las características especificas del mercado de la casa individual que condenan las empresas mayores y más modernas a disimular la especifîcidad misma de sus técnicas de producción y de sus productos con una apariencia "tradicional" ("la casa de albañiles"), como lo hace resaltar el estudio de los anuncios publicitarios de las diferentes empresas. El conjunto de este estudio necesitó la colecta de un cierto número de datos cuantitativos recogidos a propósito de una cincuentena de empresas seleccionadas en razón a su dimension y a su importancia en el mercado ; esas informaciones que se referían a la organización de esas empresas y a la estructura de su personal estuvieron completadas por numerosas entrevistas realizadas sobre los responsables de grandes sociedades y medias.
