De la Standard Fruit à Castle-and-Cooke, origine et développement d'une multinationale bananière

Résumé En Fr

From Standard Fruit to Castle-and-Cooke, origin and development of a multinational banana company. — In the great effort of renewal which has been characteristics of the International Banana Trade since the early 1960's, the Standard Fruit Company holds an outstanding position. In this article, we aim at restating the history of this American multinational company which, undoubtedly, is equally famous and misappreciated among people at large, people too easily dazzled by the overwhelming personality of the United Fruit Company. Integrated since 1968 to the Castle-and-Cooke group, Standard Fruit has been able to take advantage of this situation to make a conspicuous breakthrough into Asia and assert themself, on all the world markets as the main alternative to the preponderance of the United Brands.

Dans le grand effort de renouvellement qui caractérise le commerce international de la banane à partir du début des années 1960, la Standard Fruit occupe une position de premier plan. L'objet de cet article est de faire le point sur l'histoire de cette multinationale américaine aussi célèbre sans doute que mal connue d'un grand public trop facilement obnubilé par la personnalité écrasante de la United Fruit Company. Intégrée depuis 1968 au Groupe Castle-and-Cooke, la Standard Fruit a su tirer parti de cette situation pour effectuer en Asie une percée remarquée et s'impose aujourd'hui sur tous les grands marchés mondiaux comme la principale alternative à la puissance de la United Brands.