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1975
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Robert Grass et al., « En publicité : l'imprimé contre la télévision », Communication & Langages, ID : 10.3406/colan.1975.4210
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Résumé
La publicité utilise sans exception tous les moyens de communication connus, de l'imprimé à l'audio-visuel, et elle choisit ses supports en fonction de la nature de la campagne et de la nature du produit à vendre. D'une façon assez générale, les publicitaires peuvent apprécier l'impact de chacun de ces moyens. L'apparition de la télévision, il y a quelques années, n'a en rien diminué ou minimisé l'utilisation des autres media. Néanmoins, on ne sait pas très bien quel est le degré de leur influence comparée. Voici donc une enquête qui tente de mesurer l'efficacité comparée de la publicité par télévision et par supports imprimés. Extrait du « Journal of Advertising Research » (octobre 1974) ; traduit par « Communication et Langages ».