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1994
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Claude Matricon, « La renaissance de la publicité », Communication & Langages, ID : 10.3406/colan.1994.2517
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Résumé
La crise a profondément modifié le comportement des consommateurs. La distribution et la publicité sont contraintes de s'adapter aux évolutions de la société. Claude Matricon, qui est l'un des responsables du groupe I P (Information et Publicité), dispose d'un observatoire européen de ces évolutions. Il publie deux fois par an, en mai et en décembre, une note de conjoncture qui fait autorité. En mai sont confirmés les résultats économiques et publicitaires de l'année précédente. En décembre sont présentées les estimations pour l'année en cours et les prévisions pour l'année suivante. Les équipes de Claude Matricon suivent l'évolution de 13 pays et les notes de synthèse qui sont établies sont diffusées à 3 000 exemplaires auprès des agences, des entreprises et des organismes officiels de la communication. Cette masse de données enrichie d'année en année permet à Claude Matricon de faire des prévisions très engagées dans l'article ci-dessous.