Le déni de l'art dans la publicité. Sur l'irruption de l'art contemporain dans quelques images publicitaires
Fiche du document
2007
Copyright PERSEE 2003-2023. Works reproduced on the PERSEE website are protected by the general rules of the Code of Intellectual Property. For strictly private, scientific or teaching purposes excluding all commercial use, reproduction and communication to the public of this document is permitted on condition that its origin and copyright are clearly mentionned.
Sujets proches
Advertising managers Pictorial representations Iconography Advertising copy writers Commercial design Advertising, Pictorial Art, Commercial Advertising, Art in Art in advertising Advertising art Western art (Western countries) Fine arts Iconography Arts, Fine Art, Occidental Arts, Visual Visual arts Occidental art Art, Visual Art, Western (Western countries) Dibujo publicitario Diseño gráfico publicitario Diseño publicitario Grafismo publicitario Publicitarios Ilustraciones, imágenes, etc. Spectateurs Public Auditoire Assistance (public) Visiteurs Fréquentation Audience Chefs de publicité Assistants de publicité Directeurs de création (publicité) Directeurs de la publicité Rédacteurs publicitaires Rédactrices publicitaires Techniciens de publicité Chargés de plan média (publicité) Concepteurs-rédacteurs en publicité Assistants de promotion Images Documents iconographiques Publicité, Art dans la Dessin publicitaire Art dans la publicité Art commercial Beaux-arts Arts plastiques Oeuvres d'art Arts visuelsCiter ce document
Ivan Clouteau et al., « Le déni de l'art dans la publicité. Sur l'irruption de l'art contemporain dans quelques images publicitaires », Communication & Langages, ID : 10.3406/colan.2007.4680
Métriques
Partage / Export
Résumé
L'art contemporain est-il présent dans la publicité télévisée ? Est-ce que la télé contribue de cette façon à rapprocher le public de l'art de notre temps? L'analyse précise et détaillée de quelques publicités diffusées au cours de ces dernières années a permis à Ivan Clouteau et Daniel Jacobi de mettre en évidence une série de figures auxquelles toutes semblent se plier. Ces figures activent le plus souvent le déni des qualités esthétiques de l'art contemporain qu'elles confondent avec l'art moderne. Elles reprennent et mettent en scène les critiques stéréotypées du public profane à son encontre. Et pour rendre présent à l'écran le monde de l'art, elles mobilisent des signes aussi inamovibles que le blanc de cimaises nues et la casquette du gardien de musée.