Acquisition et fermeture de journaux par des chaînes de journaux : effets sur les tarifs de publicité

Résumé En Fr Es

This article observes the effects that newspaper closure or acquisition by a chain might have on the advertising rates of newspapers in a given area. The market for newspapers and the media in general being what it is, the authors show that such acquisition or closure does not necessarily entail an increase in advertising rates.

Cet article examine les effets que peuvent avoir la fermeture d'un journal ou son acquisition par une chaîne sur les tarifs publicitaires des journaux d'une même région. Pour toutes sortes de raisons qui tiennent aux conditions particulières du marché d'un journal, les auteurs montrent que fermeture ou acquisition d'un journal par une chaîne n'entraîne pas nécessairement une augmentation des tarifs publicitaires.

Este artículo examina los efectos que sobre las tarifas publicitárias de los diarios de una misma region pueden ser producidos por el cierre de uno de ellos o por su adquisición por una cadena. Por toda classe de razones, que conciernen las condiciones particulares de mercado de un diario, los autores demuestran que la concretización de estas eventualidades no comporta necesariamente un aumento de las tarifas publicitarias.