L'enfant de l'image publicitaire (1968-1978)

Résumé En Fr

Here are the results of the analysis of advertizings posted on the walls and platforms of the metro in Paris ; this is a study along a period of two months, in 1968/9 and in 1978/9. As an emphasis of the tendency started in 1968, in 1978 the child is no more a baby but a youth. He is acting just as the adults are, non specific and stereotyped, his image is no more a grace. But the important surprise is the striking vanishing of the child's image from the metro advertizings (same results in the weekly press) : almost 1 in 1978 to 6 in 1968 ; in ten years the child has lost his privileges.

La « définition » de l'enfant donnée par l'affiche murale publicitaire n'est pas la même en 1968 et en 1978 : plus qu'à un changement de l'image, c'est à une évolution du concept qu'on assiste. Les résultats se retrouvent aussi bien dans la publicité de presse, bien que décalés dans le temps. En conclusion, on remarque que « la publicité dit ici ce qui est vécu ailleurs : la focalisation du regard de l'homme n'est plus sur l'homme mais sur le produit de l'homme, sur l'objet. »