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1997
NETCOM : Réseaux, communication et territoires / Networks and communication studies (documents)
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« Les réseaux publicitaires dans la ville. Etude de cas : Montpellier et Nîmes », NETCOM : Réseaux, communication et territoires / Networks and communication studies (documents), ID : 10.3406/netco.1997.1353
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Résumé
La publicité est de plus en plus présente visuellement dans le paysage iconique de la ville. Or cet aspect de l’urbanisme est rarement pris en compte, malgré l’acuité du problème. Les afficheurs, parmi lesquels les plus connus : Dauphin, Avenir, Giraudy, utilisent des méthodes précises à la recherche des meilleurs emplacements possibles pour installer leurs panneaux publicitaires. Ces panneaux décrivent de véritables réseaux qui obéissent à des critères très stricts de localisation et sont notés et mis à prix en fonction de leur «force » d’impact sur la population, en particulier les automobilistes. L’évolution de ces réseaux se fait parallèlement à l’évolution du tissu urbain et des pratiques de déplacement : les lignes de parcours les plus prisées s’alignent le long des boulevards périphériques, des ronds-points et des grandes voies pénétrantes.
