Les années 1960-1980 : la publicité pharmaceutique en France vue par un médecin généraliste en région parisienne

Résumé En Fr

1960-1970 period : Pharmaceutical publicity in France seen by a general practitionner. Pharmaceutical publicity material is a inexhaustible source of ressources and marvel. Imagination of publicists in order to get the attention on those "ephemera" was unlimited, especially in the 1960-1970 period where regulations were still limited and techniques were able to produce relatively cheap well printed documents. Pierre Lordez, Maurice Bouvet's son-in-law and general practitionner, collected a large part of those documents sent by pharmaceutical firms to promote the features of their products and mainly to help physicians memorizing the name of their drug specialities. This sampling allows us to discover a few aspects of those often unique creations used to bring the attention of physicians. Very different subjects were considered that can be gathered in three groups : sightseeing and geography ; works of art; and finally general knowledge that is a way to know more about "the writing through out history" as well as "piece of period taps", as exemples. Those advertising documents were considered at that time as essentiel by industry but were more or less well accepted by physicians that received it. Such documents were probably efficient to help saling some products and are in any event a good account of the bygone days where it was still feasible to send huge amount of "information" documents to physicians for the promotion of pharmaceutical products.

Les publicités pharmaceutiques au XXe siècle constituent une source inépuisable de richesses et d'émerveillement. L'imagination des créateurs pour attirer l'attention sur des « éphémères » n'a pas eu de limite, et tout particulièrement dans les années 1960-1970 où la législation était encore souple dans ce domaine et la technique permettait la production à prix raisonnable de documents de bonne qualité. Pierre Lordez, gendre de Maurice Bouvet et médecin généraliste, a collectionné une bonne partie de ces documents envoyés par les laboratoires pharmaceutiques pour vanter les mérites de leurs produits et surtout pour faire mémoriser le nom de leurs spécialités. Cet échantillonnage permet de découvrir quelques aspects des créations souvent originales utilisées pour intéresser le lecteur. Des sujets très divers sont abordés que l'on peut regrouper autour de trois thèmes : les voyages et la géographie ; les oeuvres d'art ; et enfin la culture générale qui permet de prendre connaissance de « l'écriture à travers les âges » aussi bien que des robinets d'époques. Ces publicités considérées alors comme des vecteurs essentiels par l'industrie sont plus ou moins bien perçues par le corps médical qui en est le destinataire. Sans aucun doute, ces documents ont aidé à vendre certains produits et sont en tout cas le témoignage d'une époque révolue : celle où il était possible d'inonder les médecins de documents « d'information » sur les spécialités pharmaceutiques.