1974
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Pierre Dehez et al., « Un modèle dynamique des dépenses optimales de publicité en situation d'incertitude », Revue économique, ID : 10.3406/reco.1974.408131
Un modèle dynamique des dépenses optimales de publicité en situation d'incertitude L'objet de cette étude est de présenter un modèle dynamique des dépenses optimales de publicité par une entreprise monopolistique agissant en situation d'incertitude. Il en résulte une généralisation des théorèmes de Dorfman-Steiner et de Nerlove-Arrow qui deviennent des cas particuliers d'un théorème beaucoup plus général. Il apparaît notamment que, quelle que soit l'attitude de la firme à l'égard du risque, le montant optimal des dépenses publicitaires est, en situation dynamique, supérieur à celui qui existerait dans une situation statique. En outre, dans une situation dynamique, l'aversion pour le risque tend à compenser l'impact positif du facteur dynamique.