Les usages des réseaux électroniques et la structuration des marchés : Le cas de la pharmacie et de la publicité en France

Résumé En Fr

The contexts in which the use of inter-firm data networks develops vary, depending on the sector concerned. Their use is conditioned by the very nature of the products or services constituting the main activity of the branch, but also by the framework of regulations under which each branch falls. The attitude of the key actors and the stakes underlying the use of these networks also help to explain variations in pratices. The aims of the article is to study two distinct sectors - Pharmaceuticals and advertising - and to illustrate the multiple factors conditioning the development of inter-firm networks. The theory of transaction costs is applied as a conceptual frame. The authors point out both its advantages and its limits. They thus observe that the extent to which and speed at which these networks spread, are apparently related to the reduction in transaction costs which they allow. The robustness of certain concepts is therefore not in question. However, they recall the importance of exogenous factors and the role of institutions inadequately taken into account in this analytical frame.

L'émergence et l'utilisation de réseaux de données interentreprises s'inscrivent dans des contextes variables selon les secteurs d'activité. Leur usage est conditionné par la nature même des produits ou services qui constituent l'activité principale de la filière, mais aussi par le cadre réglementaire dans lequel s'inscrit chaque filière. L'attitude des acteurs clés, les enjeux qui sous-tendent l'utilisation de ces réseaux contribuent aussi à expliquer les variations enregistrées dans les pratiques. L'objet de cet article est d'étudier deux filières distinctes, la pharmacie et la publicité, et d'illustrer la multiplicité des facteurs qui conditionnent le développement des réseaux interentreprises. La théorie des coûts de transaction est mobilisée comme cadre conceptuel. Les auteurs en soulignent l'intérêt mais aussi les limites. Ils observent ainsi que l'ampleur et la rapidité de la diffusion de ces réseaux sont apparemment liés à la baisse des coûts de transaction qu'ils permettent. La robustesse de certains concepts n'est donc pas en cause. Ils rappellent toutefois l'importance des facteurs exogènes et le rôle des institutions mal pris en compte dans ce cadre d'analyse.