La publicité dans la ville : l'exemple de Bordeaux

Résumé En Fr Es

Advertising in the urban environment : the example of Bordeaux. Advertising media which are set in the townscape, called « outside advertising » by advertisers, have been subject to legislation since 1979. The latter has attempted to arbitrate the necessities of economic life and the protection of the environment for which advertising is a growing threat. The 1979 legislation gives special protection to the old districts and more general protection to other zones. However, outside large commercial establishments and alongside transport routes and city approaches, advertising, left unchecked, has been overwhelming.

Les formes de publicité qui s'inscrivent dans le paysage et que les professionnels appellent publicité extérieure font l'objet depuis 1979 d'une réglementation. Le législateur a essayé d'arbitrer entre les nécessités de la vie économique et la protection d'un cadre de vie agressé de plus en plus par le déferlement publicitaire. La loi de 1979 établit à l'intérieur de l'espace urbain un véritable zonage, avec une protection particulière des centres anciens et surtout des secteurs sauvegardés. Mais les axes de circulation, l'environnement des grandes surfaces de vente et les entrées de ville sont aujourd'hui abandonnés à une publicité envahissante et incontrôlée.

La publicidad en la ciudad : el ejemplo de Bordeaux. Desde 1979, la publicidad que se inscribe en el paisaje aquélla que los profesionales llaman publicidad exterior, está sometida a reglamentación. El legislador trató de arbitrar entre los imperativos de la vida económica y la protección de un entorno cada día más amenazado por las batientes olas de la publicidad. La Ley de 1979 divide el espacio urbano interior en zonas, protegiendo especialmente el casco antiguo y algunos sectores sensibles. Pero los ejes del tráfico rodado, los alrededores de los hipermercados y las entradas de la ciudad se han entregado sin control a una publicidad invasora.