The persuasive vs. manipulative power of multimodal metaphors in advertising discourse

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Date

17 juillet 2020

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ELAD-SILDA

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CC BY 4.0 FR , info:eu-repo/semantics/openAccess


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analyse de discours multimodale métaphore publicitaire multimodale industrie automobile discours publicitaire persuasion manipulation multimodal discourse analysis (MDA) multimodal promotional metaphor car industry advertising discourse persuasion manipulation


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Inesa Sahakyan, « The persuasive vs. manipulative power of multimodal metaphors in advertising discourse », ELAD-SILDA, ID : 10.35562/elad-silda.851


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Résumé En Fr

This is a conceptual paper whose purpose is, first, to contribute to the definition and understanding of features that could help to trace a demarcation line between the notions of persuasion and manipulation; second, to enquire into some of the possible ways of measuring the manipulative, as opposed to persuasive potential of metaphors and determine whether the use of metaphors necessarily entails a form of manipulation and if so, how; third, to study the implications of the degree of lexicalisation of a metaphor for its persuasive / manipulative force; finally, to enquire into the proportional relationship between multimodality and manipulative potential. In other words, my goal is to understand whether multimodal metaphors bear greater potential for manipulation as compared to their monomodal counterparts. These enquiries are addressed within the framework of the theory of semiotics and pragmatics developed by the American philosopher Charles Sanders Peirce (1839-1914). To ground my argument some examples of promotional metaphors from the car industry are discussed.

Les objectifs de cet article de recherche théorique sont multiples. Premièrement, il vise à contribuer à la définition et à la compréhension des caractéristiques qui pourraient mettre en lumière les différences entre les notions de persuasion et de manipulation. Deuxièmement, dans la perspective de contribuer à l’identification de pistes pour mesurer le potentiel persuasif ou manipulateur des métaphores, notre étude se propose d’élaborer un modèle qui permettrait de mesurer ce potentiel. Aussi, l’article vise à déterminer si l’utilisation des métaphores implique forcément une forme de manipulation et, si tel est le cas, de quelle manière. Troisièmement, notre étude propose d’analyser l’impact du degré de lexicalisation d’une métaphore sur sa force persuasive / manipulatrice. Finalement, l’article étudie la relation proportionnelle entre la multimodalité et le potentiel de manipulation. En d’autres termes, nous proposons d’analyser les métaphores multimodales pour comprendre si elles présentent un plus grand potentiel de manipulation que les métaphores monomodales. Ces questions sont abordées à la lumière de la théorie de la sémiotique pragmatique développée par le philosophe américain Charles Sanders Peirce (1839-1914). Pour appuyer nos conclusions, quelques exemples de métaphores publicitaires provenant de l’industrie automobile sont étudiés.

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