17 juillet 2020
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Inesa Sahakyan, « The persuasive vs. manipulative power of multimodal metaphors in advertising discourse », ELAD-SILDA, ID : 10.35562/elad-silda.851
Les objectifs de cet article de recherche théorique sont multiples. Premièrement, il vise à contribuer à la définition et à la compréhension des caractéristiques qui pourraient mettre en lumière les différences entre les notions de persuasion et de manipulation. Deuxièmement, dans la perspective de contribuer à l’identification de pistes pour mesurer le potentiel persuasif ou manipulateur des métaphores, notre étude se propose d’élaborer un modèle qui permettrait de mesurer ce potentiel. Aussi, l’article vise à déterminer si l’utilisation des métaphores implique forcément une forme de manipulation et, si tel est le cas, de quelle manière. Troisièmement, notre étude propose d’analyser l’impact du degré de lexicalisation d’une métaphore sur sa force persuasive / manipulatrice. Finalement, l’article étudie la relation proportionnelle entre la multimodalité et le potentiel de manipulation. En d’autres termes, nous proposons d’analyser les métaphores multimodales pour comprendre si elles présentent un plus grand potentiel de manipulation que les métaphores monomodales. Ces questions sont abordées à la lumière de la théorie de la sémiotique pragmatique développée par le philosophe américain Charles Sanders Peirce (1839-1914). Pour appuyer nos conclusions, quelques exemples de métaphores publicitaires provenant de l’industrie automobile sont étudiés.