21 juillet 2020
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Gomez Vicente Lucia, « “How to be happy” according to Cosmopolitan: The metaphors of happiness at the service of positive psychology and neoliberalism ideology », ELAD-SILDA, ID : 10.35562/elad-silda.875
La représentation métaphorique du bonheur dans la presse féminine présente actuellement un intérêt particulier. Le bonheur est devenu pour différents acteurs politiques, sociaux et économiques l'un des principaux objectifs des sociétés occidentales, tant au niveau individuel (épanouissement personnel, satisfaction, bonheur) qu'au niveau collectif (bien-être au travail, bien-être de la société). Cependant, malgré ces idéaux louables et leur apparence altruiste, apolitique et sans idéologie, on découvre un discours avec des objectifs très clairs, et qui ne profitent qu'à certains groupes d'intérêt [Illouz & Cabanas 2018]. Par ailleurs, la presse féminine représente une source privilégiée dans la compréhension des attentes des femmes [Blandin 2018] et, peut-être de manière plus générale, des individus d'une culture particulière. Enfin, les métaphores utilisées nous permettent d'analyser certains schémas de pensée propres à certains discours [Charteris-Black 2004]. Le but de cet article est donc de comprendre comment le bonheur est représenté métaphoriquement dans le magazine Cosmopolitan et de déterminer si cette représentation correspond à un objectif idéologique. Pour cela, nous avons élaboré et analysé un corpus des métaphores du bonheur utilisées dans la revue Cosmopolitan. Les résultats montrent que la plupart de ces métaphores peuvent être classées selon six schémas conceptuels liés aux notions de ‘force’ et de ‘limite’ et qu’elles sont liées à certains principes fondamentaux de la psychologie positive et de l'idéologie néolibérale.