Discours d’influenceurs, discours d’autorité ? Le cas de deux médecins influenceurs sur Twitter

Résumé Fr En

Dans cette étude, je voudrais démontrer, par une étude de cas, les procédés et les stratégies techno-discursives déployées par deux médecins influenceurs pour créer un discours d’autorité dans Twitter. D’abord, je présente le cadre théorique au prisme duquel j’appréhende la notion d’autorité, au croisement des conceptions développées par Oger (2021) en analyse du discours, par Origgi en épistémologie sociale (2008) et par Broudoux en sciences de l’information et de la communication (2007), ainsi que des études de cas menées par moi-même (Vicari, 2021, 2021b, 2022) en analyse du discours. Cela me permettra de cerner les éléments fondant ce qu’on peut considérer comme une relation d’autorité que je me propose d’analyser, dans un second temps, dans un corpus de tweets issus des comptes d’un nano-influenceur de santé (Le DrMus) et d’une micro-influenceuse de santé (Marine Lorphelin) ; tous deux sont de jeunes médecins particulièrement actifs sur Twitter depuis le début de la pandémie du Covid-19. Mon objectif est de montrer que loin d’effacer tout type d’autorité, les dispositifs numériques, et notamment Twitter, favorisent l’essor de relations de confiance à partir de manifestations de l’autorité se situant à mi-chemin entre les paramètres technologiques des dispositifs et les pratiques discursives.

In this paper, I would like to demonstrate through a concrete case study, the processes and techno-discursive strategies deployed by two medical influencers to create a discourse of authority in Twitter. First, I will present the theoretical framework through which I understand the notion of authority at the intersection of the conceptions developed by Oger (2021) in discourse analysis, by Origgi in social epistemology (2008), and by Broudoux in information and communication sciences (2007), as well as the case studies conducted by myself (Vicari, 2021, 2021b, 2022) in discourse analysis. This will allow me to identify the elements that form the basis of what can be considered a relationship of authority, which I propose to show in a second phase, on a corpus of tweets borrowed from the accounts of a health nano-influencer (DrMus) and a health micro-influencer (Marine Lorphelin), both of whom are young doctors who have been particularly active on Twitter since the beginning of the Covid-19 pandemic. My aim is to show that far from erasing any type of authority, digital devices, and in particular Twitter, favor the development of trusting relationships based on manifestations of authority that are situated halfway between the technological parameters of the devices and discursive marks.