A complementaridade de produtos e a criação de redes no sucesso da experiência turística rural no Alentejo

Résumé Pt En

A diversidade de motivações dos visitantes para praticar turismo rural constitui um desafio à construção de experiências turísticas memoráveis. Essa diversidade de motivações faz com que a experiência turística oferecida em meio rural beneficie amplamente de complementaridade com vários outros produtos turísticos. Considerando que muitas áreas rurais se encontram num processo de declínio socioeconómico, a capacidade de estabelecer redes de cooperação entre os agentes com vista à satisfação deste turista «multimotivado» e ao sucesso dessas experiências turísticas, parece assumir-se como essencial e desafiante para os agentes locais. Pela relevância central que assume na construção desta experiência turística, o comportamento de interação com outros agentes e as perceções dos empreendedores dos alojamentos TER merece particular análise. Neste contexto, com o objetivo de compreender a sua visão e atuação relativamente ao estabelecimento de parcerias com outros agentes da oferta turística e não turística, realizaram-se 10 entrevistas a empreendedores TER do Alentejo Central, nos anos de 2015 e 2016. Os resultados evidenciam a existência de algumas redes informais, pontuais e não estruturadas entre os agentes da oferta, e os agentes reconhecem haver espaço e necessidade para melhorias nesta área.

The diversity of motivations of rural tourists are a challenge for designing memorable tourist experiences. This diversity of motivations means that a tourist experience in rural areas benefits greatly from complementarity with several other tourist products. If many rural areas are in a process of socioeconomic decline, the ability to establish networks between agents with a view to the satisfaction of this "multi-motivated" tourist and the success of tourist experiences, appears to be essential and challenging for the local stakeholders. For the central role that it assumes in the construction of this tourist experience, the behaviour of interaction with other agents and the perceptions of TER accommodation units' owners deserves particular analysis. In this context, in order to understand their vision and performance in relation to the establishment of partnerships with other agents of the touristic and non-touristic offer, 10 interviews were made to rural tourism accommodation entrepreneurs from Alentejo Central, in the years 2015 and 2016. The results show the existence of some informal, punctual and unstructured networks among the supply agents, who recognize that there is space and need for improvements in this area.