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29 octobre 2019
- doi: 10.4000/books.editionscnrs.18973
- isbn: 9782271073433
- eisbn: 9782271121967
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
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Communication humaine Moyens de communicationCiter ce document
Virginie Martin et al., « Les émotions dans le marketing politique », CNRS Éditions, ID : 10.4000/books.editionscnrs.18973
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Résumé
L’émotion est un levier pour convaincre et est devenue un vecteur incontournable de communication. Ce phénomène n’est pas totalement nouveau : aux États-Unis la peopolisation des Kennedy, ou en France la personnalisation du général de Gaulle constituaient des cas où le stimulus est largement structuré autour de l’émotion, le rêve ou l’admiration. Mais, ce à quoi nous assistons aujourd’hui, c’est à la généralisation de ces stimulations construites autour de l’affect. Dans ce texte, nous nous c...