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29 octobre 2019
- doi: 10.4000/books.editionscnrs.20545
- isbn: 9782271087034
- eisbn: 9782271122124
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
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Sponsorship, Corporate Contratos de patrocinio Esponsorización Patrocinio publicitario Sponsoring Sponsorat Sponsoring Partenariat (parrainage)Citer ce document
Patrick Vassort, « Le sponsoring ou l’aliénation sportive », CNRS Éditions, ID : 10.4000/books.editionscnrs.20545
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Résumé
Évoquer le sponsoring, de manière générale mais plus particulièrement encore dans le cadre sportif, c’est prendre le risque de se confronter à des formes capitalistes de « bien-pensanse » qui voudraient que l’argent n’a pas d’odeur, que l’on peut aimer « l’entreprise », comme le rappelait il y a peu le Premier ministre Manuel Valls, ou, de manière plus propagandiste encore, que ce capital aurait pour fonction, mission ou finalité de faire le bien, de rendre heureux ou d’épanouir les populatio...