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3 mai 2021
- doi: 10.4000/books.editionscnrs.45317
- isbn: 9782271090737
- eisbn: 9782271128720
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
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Internationalisation GlobalisationCiter ce document
Geneviève Barré, « Le processus d’internationalisation de Haier », CNRS Éditions, ID : 10.4000/books.editionscnrs.45317
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Résumé
Le processus d’internationalisation de Haier s’est amorcé en 1998. Il s’est accéléré à partir de 2005 avec pour objectif le développement d’une marque globale et en 2012, a commencé à s’orienter vers une stratégie de réseau (Tableau 2). La vision de Zhang Ruimin, président du groupe Haier, est qu’une mondialisation réussie repose sur une localisation réussie, c’est-à-dire la mise en place d’une organisation regroupant l’ensemble des fonctions opérationnelles de l’entreprise – conception, fabr...