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28 août 2018
- doi: 10.4000/books.insep.930
- isbn: 9782865801602
- eisbn: 9782865802463
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
Mots-clés
marketing financement économie du sport sponsor power shift événementiel SPO066000 Hospitality Leisure Sport & Tourism JHBSSujets proches
Sponsorship, Corporate Contratos de patrocinio Esponsorización Patrocinio publicitario Sponsoring Sponsorat Sponsoring Partenariat (parrainage)Citer ce document
Alain Ferrand et al., « Chapitre I. Principes de management du sponsoring », INSEP-Éditions, ID : 10.4000/books.insep.930
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Résumé
Au cours des trente dernières années le sponsoring a profondément évolué, tant au niveau stratégique qu’au niveau opérationnel. L’analyse de l’évolution de cette pratique nous a permis d’identifier trois périodes. Le sponsoring a été dans un premier temps conçu comme une technique de communication qu’il s’agissait d’intégrer au mieux dans la stratégie de communication des entreprises. Dans un second temps les entreprises ont cherché à exploiter les synergies entre leur stratégie de sponsoring...