19 avril 2013
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
Romain Laufer, « Le marketing entre l’activité marchande et le marché », Presses des Mines, ID : 10.4000/books.pressesmines.1245
PROLOGUE : L’ACTIVITÉ MARCHANDE SANS LE MARKETING ? Tel que je l’ai perçu dès l’abord, l’intitulé de notre rencontre me confrontait à une énigme et à un obstacle ou une gêne. L’énigme peut se formuler de la façon suivante : si le marché est le lieu de l’activité marchande alors marché et institution marchande sont indissociables, comment peut-on parler d’activité marchande sans le marché ? L’obstacle tient au sujet que j’ai choisi : la question du marketing. Le mot marketing porte en évidence...