Le commerce lié à l’équitation révolutionné ?

Résumé Fr En

L’entrée de l’équitation dans la société de consommation et de loisirs s’est illustrée par une profonde transformation du profil des cavaliers, de leurs pratiques et représentations. Ce développement a favorisé un essor sans précédent du commerce équin, qui demeure toutefois largement méconnu. L’objet de cette recherche est de comprendre davantage les logiques de fonctionnement des entreprises du secteur, entre volonté de conservation d’un savoir-faire et nécessité d’inscription dans un marché désormais marqué par la mondialisation. L’innovation est utilisée comme le fer de lance de cette adaptation du commerce équin, bouleversant mais aussi régénérant les traditions, dans les produits comme dans les procédés de fabrication.

Since horse riding has become part of the consumer and leisure society, it has led to a profound transformation of the profiles of the riders, of their practices and their representations. This development has favoured an unprecedented growth in equine business, which however remains widely unrecognised. The object of this paper is to gain a better understanding of how the horse industry functions, torn between a wish to maintain skills and the need to join a market now dominated by globalisation. Innovation is used as the spearhead of this adaptation of equine business strategy, destabilising but also regenerating the traditions in both product and manufacturing processes.