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27 février 2020
- doi: 10.4000/books.pumi.7507
- isbn: 9782810702053
- eisbn: 9782810710386
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/openAccess
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Laure Gaertner, « Chapitre IV. Comment s’organise la production d’innovation en publicité ? », Presses universitaires du Midi, ID : 10.4000/books.pumi.7507
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Résumé
[Extrait de la conception d’une campagne bancaire… ou la cuisine interne des créatifs de la publicité].Directeur artistique (DA) : Il faut simplifier le truc, retrouver un peu de vérité par rapport à une communication sophistiquée [celle de la banque pour qui la campagne doit être trouvée].Les créatifs font ensuite référence à des publicités (pour des banques ou d’autres services) qui pourraient servir de modèle. Concepteur-rédacteur (CR) : Ce ton-là a déjà tourné…DA : Le client [la banque] a...