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17 juin 2021
- doi: 10.4000/books.pup.32025
- isbn: 9791032002186
- eisbn: 9791036569555
https://www.openedition.org/12554 , info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
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Aurélien Rouquet, « Vers des organisations orientées logistiques ? », Presses universitaires de Provence, ID : 10.4000/books.pup.32025
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Résumé
Depuis des décennies, les chercheurs en marketing invitent les organisations à développer une orientation « marché ». Dans certains environnements stratégiques toutefois, une alternative pour les organisations est d’opter pour une orientation « logistique ». Qu’est-ce qu’une organisation orientée logistique ? Quand est-il pertinent d’adopter une telle orientation ? Une recherche menée sur IKEA avec Diego Vega (NEOMA Business School et CRET-LOG) permet d’en savoir plus. L’orientation marché : ...