Les MDD : la comédie de la distinction ?

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27 avril 2018

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Presses universitaires du Septentrion

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Teoría de los precios Prix, Théorie des Théorie des prix Juste prix Argus des prix

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Anouc Allaert, « Les MDD : la comédie de la distinction ? », Presses universitaires du Septentrion, ID : 10.4000/books.septentrion.20994

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Pourquoi achète-t-on des marques de distributeurs (MDD) ? L’évidence semble s’imposer : parce que c’est moins cher. Le prix est le premier levier d’achat des marques de distributeur. Pour les individus les plus contraints financièrement, c’est un moyen d’accéder à la consommation. Kevin (20 ans) est clair : « Ça aide les gens à petits revenus, parce que c’est de plus en plus dur. Ça permet d’acheter ce qu’on veut ». La différence de prix est un levier puissant : difficile de résister à l’oppo...

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