Bernard DAGENAIS (2008), La publicité : stratégie et placement média. Ou comment choisir la campagne la plus efficace
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5 septembre 2013
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Stéphane Werly, « Bernard DAGENAIS (2008), La publicité : stratégie et placement média. Ou comment choisir la campagne la plus efficace », Communication, ID : 10.4000/communication.1913
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Résumé
À l’heure du développement phénoménal des moyens de communication de masse, la publicité est omniprésente, si bien qu’il est quasiment impossible d’y échapper dans la vie de tous les jours : radio, télévision, Internet, presse, affichage, enseignes, petites annonces, placement de produits dans des films, homme-sandwich dans la rue, spam, etc., les supports sont innombrables. Ces publicités, diffusées quotidiennement sur la planète, génèrent des centaines de milliards de dépenses annuelles, do...