La Corporate Visual Identity (CVI) permet-elle réellement de se différencier ?

Résumé Fr En Es

Cette recherche a pour but d’analyser la façon dont les entreprises du secteur bancaire utilisent leur Corporate Visual Identity (CVI) pour se différencier. Après un rappel du concept et de la littérature sur le sujet, l’auteur analyse les pratiques des banques françaises et recherche les positionnements voulus. Il effectue deux études qualitatives pour déterminer l’image perçue des banques et la manière dont les éléments de CVI des banques sont perçus. En comparant les résultats, il conclut que les CVI ne sont pas utilisées pour se différencier.

This research analyzes how banking firms use their Corporate Visual Identity (CVI) to differentiate themselves from their competitors. After reviewing the literature on the concept of CVI, the author examines the commercial practices of French banks and their positioning. He conducts two qualitative studies to determine the banks’ public images and how their CVIs are perceived. By comparing the results, he concludes that CVI is not a differentiating factor.

Se trata de una investigación que tiene como objetivo analizar la manera en que las empresas del sector bancario utilizan su Corporate Visual Identity (CVI) para diferenciarse. Después de un recordatorio del concepto y un estudio de la literatura sobre el tema, el autor analiza las prácticas de los bancos franceses y la posición buscada. Para lograrlo, él lleva a cabo dos estudios cualitativos para determinar la imagen proyectada por los bancos y la manera cómo los elementos del CVI de los bancos son percibidos. Después de comparar los resultados, el autor concluye que los CVI no son utilizados para diferenciarse.