Le traitement du genre dans les publicités télévisuelles pour enfants

Résumé Fr En Es

Les constructions télévisuelles révèlent des stratégies discursives qui participent à la structuration du rapport au monde des jeunes enfants. Prenant appui sur une analyse des émissions télévisuelles du matin, constituées essentiellement de dessins animés, entrecoupés de séquences publicitaires les auteurs visent l’explicitation des logiques narratives sous-jacentes à la mise en spectacle. Une attention particulière est accordée à la construction et diffusion de normes de comportement genrées, extrêmement stéréotypées, qui orientent fortement les références enfantines des rôles sexués.

Discursive strategies in television programming play a role in structuring young children’s relationship to the world. The authors studied a selected sample of advertising spots broadcast during the weekend morning French television programs intended for children. A particular attention is paid to the narratives favouring the dissemination of extremely stereotypical, gendered norms of behaviour that strongly shape children’s acceptance of gendered roles.

Las construcciones televisivas ponen de manifiesto las estrategias discursivas que intervienen en la estructuración de la relación con el mundo de los niños. Los autores, basándose en un análisis de las emisiones televisivas matinales, constituidas esencialmente de dibujos animados, entrecortados de secuencias publicitarias, tienen como mira la explicitación de las lógicas narrativas subyacentes a la producción. Se confiere una atención particular a la construcción y difusión de las normas de comportamiento, según el género, extremadamente estereotipadas, que orientan intensamente las referencias infantiles de los roles relativos al sexo.