Un média est-il une marque ?

Résumé Fr En Es

L’auteure s’attache à déconstruire une fausse évidence : les médias sont, ou plus exactement, seraient devenus, des marques parmi d’autres. Le parcours proposé ici constitue une somme d’observations et d’analyses menées au fil des années, fruit de recherches reposant sur un ensemble de méthodes croisées : veille permanente des transformations des médias et des marques, analyse sémiotique de productions médiatiques, échanges avec des professionnels des médias et du marketing, observations dans les entreprises de médias.

The author sets out to correct a misconception : media are, or have become, brand names. Years of observations and analyses have led her to raise key questions as to the complexity of the recent media transformations and of their ensuing changing public images. Behind the everyday use of the brand word are hidden tense professional practices, a difficult economic environment, and a sociocultural reconfiguration of the public sphere. The question of brand names is political in nature.

La autora se centra en el hecho de desconstruir una falsa evidencia en el sentido de que los medios de comunicación son, o más exactamente se habrían convertido, en marcas entre otras existentes. El recorrido propuesto constituye un cúmulo de observaciones y análisis llevados a cabo a través de los años y que son el resultado de las investigaciones basadas en una serie de métodos cruzados, es decir, vigilancia permanente de las transformaciones de los medios de comunicación y las marcas, análisis semiótico de las producciones mediáticas, intercambios con profesionales de los medios de comunicación y de mercadeo (marketing), observaciones en las empresas que se ocupan de medios de comunicación.