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26 mars 2012
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Dominique Blin, « Audiovisuel d’entreprise en Aquitaine : la mystique et le rationnel », Communication et organisation, ID : 10.4000/communicationorganisation.1565
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Résumé
Les audiovisuels d’entreprise aquitains utilisent deux procédés spécifiques : l’association et la caractérisation. En agissant aux différents niveaux de la structure filmique ces deux procédés concourent à forger un discours de mobilisation propre à l’intention promotionnelle. La forme et la matière de ces produits, construits de façon rationnelle, permettent de parler de l’émergence d’un genre. Les modes de réalisation et d’exploitation relèvent par contre des pratiques intuitives. La commande est souvent passée à l’occasion, les cibles ne sont pas toujours bien connues. Ces documents existent ; ils sont donc satisfaisants. C’est la mystique de l’image.