Des modèles utiles mais ignorés: le cas des relations publiques

Résumé Fr En

Les modèles qu’utilisent les différentes disciplines de la connaissance humaine sont empreints d’effets de mode. En communication, certains modèles s’imposent, comme celui de Shannon et Wiener, et d’autres ont une courte vie comme celui de Moles (la dynamique socio-culturelle) et Morin (le modèle génétique). Les relations publiques ont créé peu de modèles qui leur soient propres, parmi lesquels le modèle RACE. Mais elles ont aussi été hermétiques à des modèles très efficaces, comme les méthodes du média planning.

Models used by the different disciplines dealing with human knowledge are biased by mode effects. In the field of communication, some models can’t be ignored, as it is the case of Shannon and Wiener’s, yet others have a limited lifetime, such as Moles’ (socio-cultural dynamics) and Morin’s (the genetic model). Public relations are at the origin of few models, among which the RACE model. Besides, public relations were also hermetic to very efficient models, such as the media planning methods.