La valorisation de l’inventeur au service de la marque employeur

Résumé Fr En

Cette recherche analyse les stratégies de communication numérique de deux leaders en haute technologie. Leurs mix-médias visent à transmettre auprès de toutes leurs parties prenantes leur capacité d’innovation, érigée en priorité managériale, avec la valorisation d’acteurs devenus majeurs : les inventeurs. Le développement des TIC favorisant via des bases de données brevets exhaustives et accessibles à tous la révélation de leur identité ; ils deviennent faciles à repérer. Aussi ces organisations exploitent-elles via les supports numériques le potentiel communicationnel de la propriété industrielle (des brevets en particulier) pour développer leur marque employeur.

This study analyzes the digital communication strategies of two leaders in the high technology field. The researches show that their media mix seek to convey their innovation abilities, considered as a managerial priority, to every stakeholder; thus emphasizing the role of the inventor as a major player in innovation. They become a human capital to conquer and maintain, even more so at a time when digital tools remove inventor anonymity from the equation, via comprehensive patent databases which enable them to be easily recognized. Consequently, the online presence of these firms goes beyond mere corporate awareness: they are now using the communication potential of industrial property through digital tools to develop their employer brand.