Utilisation du réseau Facebook dans une campagne de prévention pour jeunes adolescents : analyse secondaire des données d’une étude postcampagne

Résumé Fr En

L’emploi de Facebook lors de campagnes sociales est récent et peu étudié. L’analyse secondaire des données provenant de l’évaluation de certaines campagnes permet d’améliorer nos connaissances à cet égard. L’étude présentée s’appuie sur l’évaluation d’une campagne de prévention du tabagisme où Facebook servait d’alternative à la diffusion scolaire. Deux recherches évaluatives ont confirmé la pertinence du véhicule pour cette campagne ciblant des jeunes âgés de 11 à 14 ans. Reprenant les données de ces travaux dans une perspective élargie, notre analyse examine le recours à l’instrument lors de campagnes de prévention ciblant des adolescents. Facebook étant théoriquement inaccessible aux moins de 13 ans, la question revêt un intérêt particulier. Tout en reconnaissant la pertinence du réseau social, l’étude suggère la faible validité des informations fournies par Facebook sur l’âge des utilisateurs. Cette étude illustre l’intérêt de l’analyse secondaire de données provenant d’évaluations postcampagnes dans l’examen des campagnes de santé publique.

The use of Web 2.0 in health promotion campaigns is a recent practice. Secondary analysis of campaign’s evaluations offers an interesting avenue to complete our knowledge on that topic. This article is based on data from researches commissioned by public authorities to evaluate an anti-tobacco campaign using online social networks as a substitute to traditional diffusion in schools. The first evaluation confirmed the usefulness of Facebook in broadcasting health promotion material to kids aged 10 to 14 years old. As Facebook is theoretically closed to users aged less than 13 years, these results are of some interest and confirm the potential of Facebook to reach preteens or teens. The lack of validity of the data regarding the age of registered Facebook users also suggest caution when using such material. This study illustrates the potential for health promotion researchers of analysing evaluation data from public health campaigns.