Du gouvernement des conduites à l'appropriation par les publics : un éclairage par la communication publique sanitaire

Résumé Fr En

Spécialiste de la communication des institutions publiques, Caroline Ollivier-Yaniv travaille à partir d'un double ancrage, la sociologie pragmatique et compréhensive, et dans l'analyse du discours. Ces inscriptions théoriques et méthodologiques ont abouti à la proposition d’un modèle dit « intégratif et configurationnel », caractérisé par la place centrale octroyée à la matérialité discursive de la communication dans la relation entre les institutions et leurs publics. Cet entretien retrace le cheminement intellectuel et universitaire qui l’a amené à travailler sur la communication sanitaire et de prévention, à travers des terrains comme le VIH, le cancer, le tabagisme et la vaccination. Ses recherches comportent l’intérêt particulier d’aborder aussi bien les productions discursives des institutions (campagnes de prévention, rapports publics, liens entre les acteurs politiques et médiatiques) que la réception et l’appropriation de ces messages par les publics institutionnels. L’analyse de ce que les publics font de ces productions fait l’objet de ses recherches les plus récentes.

As a specialist in communication of public institutions, Caroline Ollivier-Yaniv’s works are embedded in pragmatic and comprehensive sociology, and in discourse analysis. These theoretical and methodological foundations have led her to propose a model called "integrative and configurational", characterized by the central place attributed to the discursive materiality of communication in the relationship between institutions and their audiences. This interview traces the intellectual and academic path that led her to work on health and prevention communication, through fields such as HIV, cancer, smoking and vaccination. Her research includes the particular interest of addressing both discursive productions of institutions (prevention campaigns, public reports, links between political and media actors) and the reception and appropriation of these messages by institutional audiences. The analysis of what audiences do with these productions is the subject of her most recent researches.