Le « branding » et l’aménagement du territoire à Oman

Résumé Fr En

Depuis 1970, Oman relève le défi de façonner une « communauté imaginaire » et d’unifier un territoire ancien mais tiraillé dans le passé par des sécessions ou des guerres civiles. L’aménagement du territoire a été le cœur de sa politique, guidée par une identité nationale soigneusement définie pour intégrer largement les composantes physiques et humaines du pays. Avec l’insertion dans la mondialisation et l’accent mis sur le tourisme pour diversifier l’économie trop dépendante des hydrocarbures, le « récit national » devient une marque ou brand. Quels sont les effets réciproques du branding et de l’aménagement du territoire ? Le tourisme révèle particulièrement ces interactions mais aussi les effets sur la gouvernance du sultanat tandis que le patrimoine joue un rôle complexe, qui ancre le branding dans un projet politique profond. L’image de tolérance, véritable « marque » d’Oman dans un environnement régional de fractures religieuses, s’inscrit clairement dans le territoire du pays, associant fortement branding et aménagement du territoire.

Since 1970, Oman has taken up the challenge of shaping an "imaginary community" and unifying an ancient territory that was torn apart in the past by secession or civil wars. Spatial planning has been at the heart of its policy, guided by a carefully defined national identity to broadly integrate the physical and human components of the country. With the integration into globalization and the emphasis on tourism to diversify the economy too dependent on hydrocarbons, the "national narrative" becomes a brand. What are the reciprocal effects of branding and spatial planning? Tourism particularly reveals these interactions but also the effects on the governance of the sultanate, while heritage plays a complex role, anchoring branding in a deep political project. The image of tolerance, a true "brand" of Oman in a regional environment of religious divisions, is clearly part of the country's territory, strongly associating branding and spatial planning.