New British Fashion Photography: Going Against the Conventionally Beautiful

Résumé Fr En

Dans le cadre théorique selon lequel la photographie de mode britannique est souvent analysée, elle est réduite à sa dimension mercantile (Hall-Duncan), et considérée sous un angle social plutôt qu’artistique (Val Williams). En considérant comment la photographie de mode constitue une archive visuelle du style britannique dans un continuum culturel tissé à travers l’art, la musique, les films ou le design, cet article observera comment les photographes de mode contemporains, les éditeurs, stylistes et designers de décors enregistrent l’esprit de leur temps, tout en offrant au regard le produit d’imaginations combinées, par le truchement de l’industrie de la mode. En défiant l’affirmation de la britannicité face à la multiplicité de ses expressions dans une ère globalisée, la photographie de mode s’appuie sur le vernaculaire et le documentaire pour fabriquer du neuf. En modelant nos mémoires et la façon dont nous regardons les images, la photographie de mode contemporaine reflète sa propre impermanence et son incroyable vitalité, tout en interrogeant la notion d’identité britannique et de globalisation.

The theoretical framework around British fashion photography has often considered it as a mercantile (Hall-Duncan) and social issue rather than an artistic one (Val Williams). Not only considering fashion photography as a visual archiving of British style in a cultural continuum woven through British art, music, films and design, this paper will observe how contemporary fashion photographers, editors, stylists and set designers chronicle the spirit of the times, but also offer to the viewer the product of their combined imaginations mediated by the fashion industry. Challenging the assertion of Britishness in the face of the multiplicity of its expressions in a fast-changing, globalized era, fashion photography may resort to the vernacular and the documentary to fabricate the new. Shaping our memories and the way we look at a picture, contemporary fashion images reflect their own impermanence and incredible vitality, questioning the British identity and the very notion of globalization.