L’espace des panneaux publicitaires en Égypte : reproduire la nature et dominer les représentations

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30 novembre 2020

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Le Caire Égypte Panneaux publicitaires Espaces de représentation Paysage de rue Cairo Egypt Billboard Spaces of representation Streetscape


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Mohamad Abotera et al., « L’espace des panneaux publicitaires en Égypte : reproduire la nature et dominer les représentations », Les Cahiers d’EMAM, ID : 10.4000/emam.3201


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Les panneaux publicitaires dominent considérablement le paysage urbain du Caire depuis plus de deux décennies. Leur nombre a encore augmenté après la révolution de 2011. Ils font la promotion de toute sorte de produits et, plus particulièrement, de projets immobiliers destinés aux gated communities de la capitale égyptienne. On relève, dans l’analyse des contenus visuels et textuels de ces publicités, un certain nombre de récurrences, parmi lesquelles des promesses d’amélioration de l’environnement bâti et naturel. Mais tandis que les publicités garantissent une relation meilleure entre architecture et nature, leurs panneaux d’affichage obscurcissent ironiquement le bâti existant tout comme les éléments de nature urbaine, contribuant ainsi à la raréfaction de ces derniers et, plus largement, à la saturation de la ville.

Billboards have been increasingly dominating the skyline of Cairo for a couple of decades already with a sharp increase after 2011. Naturally, they advertise many products but it is easily noticed that real-estate advertisements have a significant share, especially gated communities. Analyzing their general visual and textual characteristics, we can find some recurrences. There are many promised messages delivered through those advertisements out of which we shall focus on elements of the natural and built environment. There is a twofold significance here – we argue – the physical and the mental. While billboards exhibit images of architecture and ‘nature’ as a promise, their physical presence ironically obscures existing architecture and elements of nature, thus contributing further to their scarcity and the crowdedness of the city. That is, in other words, covering the ‘real’ elements with the ‘promise’ of similar ones.

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