L’image d’une destination à travers un événement culturel. Le cas des Festival Mawazine de Rabat, Festival Musiques sacrées de Fès et Festival Gnaoua et Musiques du Monde d’Essaouira

Résumé Fr En

L’image d’une destination devient de plus en plus une stratégie incontournable de chaque ville quant au positionnement sur la carte de l’échiquier touristique. Comment et par quelles pistes, construire une image favorable ou changer une image négative constitue une question propre à chaque destination. Dans cette tendance, la contribution des festivals et des événements touristiques s’avère importante. Les villes ont de plus en plus recours à l’utilisation des événements culturels pour améliorer leur image, stimuler leur développement urbain et attirer des visiteurs et des investissements. Le festival, avec sa capacité de formation d’image, représente une source de différenciation et de positionnement dans la mise en marché des destinations touristiques. L’intérêt de cet article consiste à étudier l’importance du festival pour la ville hôte. Il s’agit d’analyser en particulier le rôle du festival en tant que créateur d’image en faveur de la ville d’accueil.

The image of a destination is becoming more and more an inevitable strategy of each city due to the importance of its position on the tourist attraction’s map. How and by what means building a favorable image or changing a negative one is a relevant question to each destination. In this trend, the contribution of festivals and tourist events is important. Cities are increasingly using the use of cultural events to improve their image, stimulate urban development and attract visitors and investment. The festival, with its capacity of image foundation, represents a source of differentiation and market positioning of tourist destinations. The interest of this article is to study and analyze the importance of the festival towards the host city as an image creator.