Histoire de marques

Résumé Fr En

Sous l’ère de l’économie planifiée, les biens de consommation circulaient sans que la notion de «marque» soit mobilisée pour établir des distinctions entre les produits. Les auteurs observent ici le processus qui, à Baigou, a abouti à la création de deux marques locales après qu’un mouvement dit de restructuration a été initié par les autorités centrales pour lutter contre la reproduction de motifs ou de noms de marques connues sur les sacs et valises confectionnés dans ce bourg. Ils soulignent la difficulté qu’éprouvent les fabricants à percevoir qu’il s’agit là de contrefaçon. Aussi mettent-ils l’accent sur le caractère arbitraire de la décision du gouvernement local de créer deux marques imposées à des fabricants réalisant des articles de style et de qualité très variables.

Under the planned economy, consumer goods used to circulate without “brand names” distinguishing between them. The process is described that, in Baigou, has resulted in creating two local brands following a “restructuration” undertaken by central authorities in the fight against the reproduction of known brands or trademarks on bags and suitcases manufactured in the town. Manufacturers have difficulty considering the use of established brand names on their products to be an infringement of the law. They emphasize that the local government’s decision to create two brands has been arbitrarily imposed on local producers who make goods of quite variable quality and style.