#recrutement: Funktionen von Hashtags in Beiträgen von Banken auf LinkedIn. Ein deutsch-französischer Vergleich

Résumé De Fr En

In diesem Artikel werden die Funktionen von Hashtags in den Beiträgen von Banken auf LinkedIn aus einer vergleichenden deutsch-französischen Perspektive heraus betrachtet. Nach einer linguistischen Einführung zu den Besonderheiten des Hashtags werden die Grundprinzipien des Employer Branding, das aus Unternehmenssicht eines der zentralen Anwendungsgebiete der Business-Plattform darstellt, thematisiert. Im Anschluss erfolgt die Beschreibung der Zusammenstellung des Korpus, bevor in der darauffolgenden Analyse neben den grundlegenden Funktionen der Hashtags auch ihre Rolle bei der Darstellung der Arbeitgebermarke beleuchtet wird. Es zeigt sich, dass Hashtags hier nicht nur der Verlinkung sowie, je nach Position, der inhaltlichen Zusammenfassung oder als visuell hervorgehobenes Satzglied dienen, sondern zugleich zur Sichtbarmachung der Arbeitgebermarke beitragen. Dabei lassen sich unter anderem hinsichtlich der durch die Hashtags repräsentierten unternehmerischen Wertvorstellungen Unterschiede zwischen den deutschen und den französischen Banken feststellen.

Dans cet article, les fonctions des mots-dièse dans les contributions des banques sur LinkedIn sont étudiées d’un point de vue comparatif franco-allemand. Après une introduction sur les particularités linguistiques du mot‑dièse, les principes fondamentaux de l’employer branding, qui représente du point de vue de l’entreprise l’un des domaines d’application centraux de la plateforme professionnelle, sont abordés. La composition du corpus est ensuite décrite, avant que l’analyse qui suit ne mette en lumière, outre les fonctions de base des mots-dièse, leur rôle dans la représentation de la marque employeur. Il s’avère que les mots-dièse ne servent pas uniquement à créer des liens et, selon leur position, à résumer le contenu ou à constituer un élément de phrase visuellement mis en évidence, mais qu’ils contribuent également à la visibilité de la marque employeur. À cet égard, les banques allemandes et françaises se distinguent entre autres par les valeurs entrepreneuriales représentées par les mots-dièse.

In this article, the functions of hashtags in the contributions of banks on LinkedIn are examined from a comparative German-French perspective. After a linguistic introduction to the special features of the hashtag, the basic principles of employer branding, which is one of the central areas of application of the business platform from the company’s point of view, are discussed. This is followed by the description of the composition of the corpus, before the subsequent analysis examines not only the basic functions of the hashtags, but also their role regarding the representation of the employer brand. It becomes apparent that hashtags are not only used for linking and, depending on their position, for summarising content or as a visually emphasised sentence constituent, but also contribute to making the employer brand visible. In this respect, among other things, differences between German and French banks with regard to the entrepreneurial values represented by the hashtags can be identified.